Dans le cadre de son haul à Salon-de-Provence, Icone Internet a mis en place une enseigne végétale innovante, mêlant esthétique botanique et signalétique moderne. L’enseigne végétale, parfois appelée « signalétique végétale » ou « enseigne végétalisée », consiste à intégrer des éléments végétaux (plantes stabilisées, mousse stabilisée, végétaux artificiels haut de gamme) au sein du design de l’enseigne elle-même. Le résultat : un rendu naturel, élégant et durable, qui apporte une dimension organique à l’environnement urbain.
Pourquoi une enseigne végétale ?
L’enseigne végétale séduit pour plusieurs raisons :
- Elle permet de se démarquer visuellement dans un paysage urbain souvent dominé par des panneaux en métal ou en pvc. L’aspect vivant ou simulé du végétal retient l’attention et inspire une image de fraîcheur et d’engagement écologique.
- Elle s’inscrit dans une logique de sensibilité environnementale : pour les entreprises qui veulent montrer leur conscience écologique, l’enseigne végétale est un choix symbolique fort.
- En intégrant des végétaux stabilisés (c’est-à-dire qui ne nécessitent pas d’arrosage) ou des matériaux végétalisés de qualité, on obtient une enseigne durable et peu d’entretien.
Le projet concrètement : description & défis
Pour le haul d’Icône Internet à Salon-de-Provence, l’enseigne végétale a été conçue pour épouser la façade du bâtiment, en gardant une cohérence visuelle avec l’identité de la marque. Le concept : allier les lettres découpées (ou panneaux découpés) avec des zones végétales localisées, de la mousse stabilisée ou des petits végétaux décoratifs.
Les principales étapes du projet ont été :
- Étude de la façade, pour identifier les zones appropriées à végétaliser sans fragiliser la structure ou gêner les installations existantes.
- Choix des végétaux stabilisés ou artificiels de haute qualité (résistants aux UV, à la chaleur, aux intempéries), pour garantir une tenue dans le temps.
- Conception graphique : prévoir la répartition entre zone végétale et zone signalétique (lettres, logo) afin que le message reste lisible.
- Fabrication et pose : installation des supports (réseaux d’accroche, structure porteuse), intégration du végétal puis fixation finale.
Un défi notable réside dans le bon équilibre entre végétal et signalétique : trop de végétation pourrait nuire à la lisibilité du nom ou du logo, tandis que trop peu n’en ferait qu’un simple habillage. Il faut aussi tenir compte du poids, de l’entretien minimal et des contraintes techniques (perçage, support, normes).
Les atouts et retombées
Depuis son installation, l’enseigne végétale a conquis plusieurs retours positifs :
- Elle attire le regard, en se démarquant des enseignes traditionnelles.
- Elle renforce l’image de marque d’Icône Internet comme agence créative, engagée et moderne.
- Elle encourage les discussions : les passants commentent souvent l’effet « naturel » en milieu urbain.
- Elle donne un signal fort : l’agence n’est pas seulement communicante, elle agit aussi dans le visuel et la signalétique de façon innovante.
